蕭伯聰的部落格

主題偏離的花博行銷
106-10-16【太平洋日報】
    今年國慶雙十遊行，斥資百萬的花車競相爭艷。媒體整天品頭論足各家的創意吸睛度。最終上榜花車，除了台北市政府吉祥物「熊讚」、華航花車，就屬台中石虎最萌。石虎為保育類動物，確實需要宣傳與保護，但原本台中市政府的聚焦重點應在2018花博會，結果卻本末倒置，不僅讓人質疑，與當初爭取主辦花博會的初衷，是否已不復在？
    市府為宣傳花博會打造石虎家族，一下子蹦出五隻吉祥物，除虎爸、虎媽，還有樂虎姊姊、來虎弟弟及鄰居歐米馬，一時之間熱鬧非凡。
    接下來除了吉祥物高達8千元的半小時出場費，一度引發爭議外，還有Line貼圖、扇子、徽章全部紛紛出籠，若非有「2018花博」的文字，幾乎讓人以為是走進動物園，很難聯想到這些圖案、玩偶是為了推廣台中花卉精緻農業技術、行銷台中舉辦2018花博會，所衍生出的產物！
    當初市長林佳龍以后里發現石虎蹤跡，為了保育石虎棲息地，硬是縮減原后里花博展區面積，而另增外埔、豐原二地成為花博展區，將原先前朝規劃的花博展示區一分為三。接著，還動用知名劇團發展出一連串石虎故事，卻絲毫未見花卉影子，因此，還引發台中在地花農、花卉業者具名向民代陳情，抗議被市府「邊緣化」，完全不尊重在地產業。
    日前在台北最後一天的展出，競爭激烈的花車網路票選，「石虎花車」以4.6萬個讚獲得人氣王，固然可喜可賀，而花車也將回到台中展出，但別忘了這場名為台中世界的花博，卻看不見本地花卉精緻技術，市府究竟想讓民眾看石虎家族好萌的模樣，還是邀約各界一同共享花卉之美？不只是民代對活動意義霧煞煞，更恐怕已偏離了塑造台中花漾之都的主題。